Yandex to wyszukiwarka internetowa generująca największą liczbę zapytań w rosyjskojęzycznej części Internetu. Z raportów serwisu statcounter Global Stats wynika, że Rosjanie częściej korzystają z rodzimej wyszukiwarki, aniżeli Google.

Co oczywiste, firmy, które poważnie myślą o osiągnięciu sukcesu na rosyjskojęzycznym rynku, muszą zadbać o SEO nie tylko w Yandexie, ale także w Google.

Można zaryzykować stwierdzeniem, że pozycjonowanie w Rosji jest pod tym względem trudniejsze. Wszakże chcąc dotrzeć do możliwie największej społeczności, jednocześnie musimy dbać o pozycję strony w Google, jak i Yandex. W każdym razie – gra z całą pewnością jest warta świeczki. Mówimy tu o ponad 100 milionach internautów.

Co to jest Yandex?

Jak już zdążyłem wspomnieć – wyszukiwarka Yandex to najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji. Regularnie korzysta z niej ponad 50 milionów internautów w samej Federacji Rosyjskiej, co sprawia, że aby myśleć o sukcesie na rynku rosyjskim – musimy zadbać o odpowiednią optymalizację strony także (a raczej – przede wszystkim!) pod kątem wytycznych dla webmasterów Yandex.

Współtwórca wyszukiwarki Yandex Arkadij Wołoż twierdzi, że największą przewagą Yandexa nad Google są jej lokalne korzenie. W rozmowie z amerykańskim magazynem Fortune, Wołoż powiedział: "We can joke in Russian, which Google can't do.”.Warto tu zwrócić uwagę na fakt, iż języki słowiańskie, ze względu na gramatykę i fleksję, są jednymi z trudniejszych do opanowania nie tylko przez człowieka ale także algorytm Google.

Yandex to piąta największa wyszukiwarka na świecie. Więcej zapytań generują tylko: Google, Baidu, Bing oraz Yahoo!.

Wartym odnotowania jest również fakt, że wyszukiwarka Yandex popularna jest nie tylko w Rosji. Sporo internautów korzysta z niej także w takich krajach jak:

• Kazachstan (14.96%)
• Białoruś (23.7%)

Do niedawna Yandex cieszył się także ogromną popularnością na Ukrainie. Niestety, konflikt z Rosją sprawił, że witryna została zablokowana.

W 2001 roku, Yandex uruchomił także polskojęzyczną wersję wyszukiwarki. Jednakże, brak zainteresowania sprawił, że twórcy – bardzo szybko zrezygnowali z rozwijania projektu w Polsce.

Pozycjonowanie w Yandex – jak wygląda?

Wiele osób, które praktykuje pozycjonowanie rosyjskojęzycznych stron w Google, zauważa, że działania przynoszą efekty także w wyszukiwarce Yandex, co może sugerować, że czynniki rankingowe są podobne.

Oczywiście, sporym nadużyciem byłoby stwierdzenie, że SEO w Yandex wygląda tak samo jak w Google, nie mniej – podobieństw jest naprawdę sporo.

Czynniki rankingowe w Yandex

Rzecz jasna, algorytm wyszukiwarki Yandex jest rzeczą ściśle tajną. Nie mniej, w oparciu o liczne testy, pokusiliśmy się o zestawienie kluczowych (w tym momencie) czynników rankingowych:

Optymalizacja treści

Yandex podobnie jak Google przykłada ogromną uwagę do jakości udostępnianych treści. Warto zadbać o to, aby publikowane materiały były unikalne, możliwie angażujące i przyjazne użytkownikowi.

To z całą pewnością łączy obie wyszukiwarki. Natomiast, różnice algorytmiczne zauważyć można w przypadku nasycenia słów kluczowych. Yandex nie toleruje zbyt wysokiego zagęszczenia treści słowami kluczowymi.

Wśród ważnych czynników rankingowych w Yandex, należy uwzględnić również:

• regularną aktualizację treści
• linkowanie wewnętrzne

Co więcej, aby odnieść sukces, powinieneś/powinnaś robić wszystko, aby użytkownicy zostali na Twojej witrynie jak najdłużej.

Użyteczność witryny

Do ważnych czynników rankingowych w Yandex należy zaliczyć również szeroko rozumianą użyteczność witryny. Pozytywny wpływ na pozycję ma czytelność witryny oraz prezentacja informacji na stronie. Warto zadbać o to, aby:

• tekst był starannie ozdobiony, co poprawi czytelność
• prezentowane informacje powinny być pozbawione elementów ograniczających widoczność treści (np. agresywne reklamy)
• kluczowe informacje dotyczące prezentowanych informacji powinny znaleźć się w tzw. „above the fold”

Link-building

Polityka dotycząca traktowania linków prowadzących do naszej witryny, była wielokrotnie modyfikowana na przestrzeni ostatnich lat. Kiedy w 2013 roku ogłoszono, że linki nie będą stanowiły czynnika rankingowego w Yandex, spodziewano się prawdziwej rewolucji. I taka też miała miejsce.

Szczególnie mocno ucierpiały witryny, które linkowane były za pomocą wszelkiego rodzaju systemów wymiany linków. Natomiast, mocne wzrosty zaliczyły strony z linkami tematycznymi z zaufanych witryn.

Dzisiaj, skuteczny link-building w Yandex  to przede wszystkim:

• pozyskiwanie linków tematycznych tylko z mocnych witryn
• pozyskiwanie linków z katalogów i katalogów branżowych (zadbanych, moderowanych)
• artykuły sponsorowane

Natomiast, unikać należy – zaspamowanych miejscówek, witryn o niskim współczynniku zaufania, wszelkiego rodzaju giełd linków i SWL.

Warto przy tym zauważyć, że Yandex ma nieco inne podejście do linków z anchorami. W wytycznych dla webmasterów podaje:

„Linki partnerskie. Jeśli inne witryny zawierają linki do Twojej witryny, upewnij się, że ich tekst zawiera odpowiedni opis Twojej witryny, a nie tylko adres URL. Poproś partnerów, aby zmienili te linki, tak aby miały większe znaczenie niż słowa „tutaj”, „tam”, „ta strona” i tak dalej.”

Sporym nadużyciem byłoby napisać, że Yandex przychylnie patrzy na linki z anchorami tematycznymi, aczkolwiek – trzeba przyznać, że różnice w promowanym profilu linków w stosunku do Google są dosyć duże.

Warto przy tym zaznaczyć, że anchory powinny być tylko i wyłącznie oparte o frazy kluczowe. Nie należy korzystać z konkretnych zapytań, gdyż jest to znacznie mniej efektywne, a na dodatek może nas spotkać za to kara.

Optymalizacja techniczna

Yandex, podobnie jak Google udostępnia własne narzędzia dla webmasterów.  Narzędzia dla webmasterów Yandex oferują zbliżone funkcjonalności do Google Webmaster Tools. Z ich pomocą – ustawimy mapę witryny, zmienimy ustawienia robotów, sprawdzimy poziom indeksowania witryny czy otrzymamy informację na temat naruszeń zasad wyszukiwarki.

Wiek witryny i wielkość ruchu
Powiedzieć, że duże witryny są promowane w Yandex, to jak nie powiedzieć nic. Zachodzi bardzo dużą zależność pomiędzy ruchem na stronie, a pozycją (znacznie większa, aniżeli ma to miejsce w Google). W związku z tym, aby dogonić liderów trzeba jeszcze większych nakładów pracy.

Ważnym czynnikiem rankingowym jest także wiek domeny. Serwisy na nowych domenach znacznie trudniej – mówiąc kolokwialnie – wchodzą w topy.

Lokalizacje
Rosja to największy kraj na świecie pod względem powierzchni. Dlatego też, w pełni zrozumiałym  jest fakt, iż Yandex wyświetla inne wyniki dla lokalizacji w Moskwie, a inne Sankt Petersburgu. 

Lokalizacja szczególnie istotna jest przy SEO e-commerce. Sklepy mające siedzibę w danym mieście, wyświetlają się w wynikach wyszukiwania znacznie wyżej.

Wyniki wyszukiwania w Yandex

O tym, że wyniki wyszukiwania w Yandex spełniają oczekiwania użytkownikom świadczy fakt, że jak wielki udział w rynku ma on w Rosji. Co więcej, nic nie wskazuje na to, aby ta sytuacja mogła ulec zmianie.

Wśród ciekawych rozwiązań, wyróżniających wyniki wyszukiwania znajdują się między innymi specjalne odznaki, dzięki którym użytkownik otrzymuje informację o zawartości, popularności i/lub użyteczności witryny, tj.:

• popularna strona (witryny o dużym ruchu i stałych odbiorcach)
• wybór użytkowników (witryny z zaangażowanymi i lojalnymi użytkownikami)
• oficjalny dealer auto.ru
• organizacja Federacji Rosyjskiej
• oficjalna strona zgodna z danymi Yandex Business Directory

Co więcej, Yandex w swoich wynikach wyszukiwania wyróżnia także witryny odznaką: , które mają tzw. odpowiedź nawigacyjną lub stanowią zweryfikowany profil.

Na uwagę zasługuje również fakt, że w wynikach wyszukiwania znajdziemy informację o wdrożonym certyfikacie SSL.

Narzędzia Yandex

Yandex to nie tylko wyszukiwarka. Podobnie jak Google oferuje szereg usług i narzędzi dla webmasterów (i nie tylko!).

Kluczowym (z punktu widzenia webmastera) narzędziem jest Yandex.Metrica, a więc bliźniaczo-podobne narzędzie do Google Analytics. Za sprawą Yandex.Metrica możemy uzyskać raporty wizualne i nagrania wideo aktywności użytkowników, śledzić źródła ruchu czy też – oceniać skuteczność reklam (zarówno online, jak i offline).

Ponadto, Yandex oferuje usługę App.Metrica – tj. narzędzie do śledzenia i analizy aplikacji mobilnych. W wygodnym, przejrzystym panelu możemy znaleźć informacje na temat użytkowników oraz ich zachowań w naszych aplikacjach mobilnych.

W Yandex znajdziemy także system reklamowy zbliżony funkcjonalnościami do Google Adwords. Mowa o Yandex.Direct – sieci reklamowej, dzięki której możemy umieścić reklamy bezpośrednio w wynikach wyszukiwania oraz na stronach uczestników sieci.

Warto wspomnieć także o takich narzędziach i usługach jak:

• Yandex.Money – największa rosyjska usługa płatności online
• Yandex.Zen – usługa rekomendacji
• Yandex.Video – serwis z filmami video
• Yandex.Flights – wyszukiwarka połączeń lotniczych

Ponadto, Yandex – podobnie jak Google ma usługę Map:

Aby być wyświetlanym na Yandex.Maps, musisz być zarejestrowany w Yandex.Directory (https://yandex.com/sprav/main):

1. Zaloguj się korzystając z poczty e-mail Yandex lub profilu na portalu społecznościowym.
2. Przejdź do formularza dodawania nowej organizacji w katalogu.
3. Wypełnij wszystkie pola i prześlij do weryfikacji.

Podsumowanie

O ile jeszcze kilka lat temu manipulacja wynikami w Yandex była naprawdę prosta, o tyle dzisiaj – ta rosyjskojęzyczna wyszukiwarka stanowi bardzo duże wyzwanie dla zagranicznych pozycjonerów. Trudny język, relatywnie mała liczba materiałów edukacyjnych, ograniczony dostęp do analiz oraz liczne aktualizacje algorytmu – mówiąc delikatnie – nie sprzyjają procesom pozycjonowania. Dlatego też, w przypadku chęci wejścia na rynek na którym dominuje Yandex warto zrobić to korzystając z pomocy specjalisty od tego rynku.

Nie mniej jednak, ogromny rynek (ponad 100 milionów Rosjan ma dostęp do Internetu) determinuje do wykorzystania potencjału Yandex i pozycjonowania w najpopularniejszej wyszukiwarce w Rosji.

źródła:

1. https://yandex.ru/support/metrika/
2. https://en.wikipedia.org/wiki/Yandex_Zen
3. https://www.ashmanov.com/static/files/aip_ecommerce_2019.pdf
4. https://www.ashmanov.com/education/articles/faktory-ranzhirovaniya-2019-e-commerce/
5. https://www.sembook.ru/book/ranzhirovanie-v-detalyakh/faktory-ranzhirovaniya/
6. http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/russian-federation
7. https://www.matthewwoodward.co.uk/tutorials/russian-seo-yandex/
8. https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/intro.html
9. https://www.rightmixmarketing.com/seo-search-engine-optimization/yandex-seo-guide-how-this-search-engine-gives-business-opportunities/