Sztuczna inteligencja odegrała znaczącą rolę w SEO, szczególnie w obszarach tłumaczenia.

Narzędzia tłumaczeniowe napędzane przez AI takie jak DeepL i jego API pomogą płynnie, szybko i przy minimalnych zasobach, przetłumaczyć zawartość stron WWW tym samym zwiększając możliwości dotarcia do szerszej grupy odbiorców. Zastosowanie GPT-3 pozwoli też firmom szybciej generować opisy produktów z zestawu atrybutów.

Tym sposobem firmy oszczędzają czas i zasoby potrzebne przy klasycznym opisywaniu ręcznym. Możliwości GPT-3

w zakresie przetwarzania języka naturalnego pozwoliły na wygenerowanie opisów, które były tak samo dobre i angażujące jak te, w których tworzeniu brali ludzie. Należy spodziewać się, że rok kolejne lata przyniosą intensyfikację wyżej wymienionych działań.  

    ***

Nie ma wątpliwości, że sztuczna inteligencja ma i będzie miała coraz większy wpływ na branżę SEO. Automatyzacja oraz unarzędziowienie od zawsze było elementem strategii i działań SEO. Jednak, w mojej opinii, nie będzie ona w stanie całkowicie zastąpić ekspertów SEO.

AI może pomóc w automatyzacji niektórych zadań, takich jak analiza danych i optymalizacja treści, co może usprawnić procesy związane z SEO. Niemniej jednak, potrzebna jest ludzka wiedza i kreatywność w celu opracowania strategii SEO, które odpowiadają specyfice danej branży i targetowanej grupie odbiorców.

Ponadto, algorytmy Google zmieniają się ciągle, co wymaga od specjalistów SEO stałego uczenia się i dostosowywania do nowych wymagań i zasad. Sztuczna inteligencja może pomóc w analizowaniu danych i wykrywaniu trendów, ale to ludzie muszą stosować te informacje i tworzyć odpowiednie strategie SEO.

Inną sprawą są teksty tworzone przy użyciu narzędzi AI. Krótkoterminowo wielu specjalistów na tym skorzysta - bo obecnie barierą są środki na tworzenie treści, a narzędzia AI mocno obniżają ten próg. Długoterminowo mogą wpłynąć negatywnie, bo AI potrzebuje nowych treści aby budować swoją bazę i lepiej przewidywać oczekiwane odpowiedzi. Wyobraźmy sobie sytuację, w której na większość zapytań rankują treści napisane przez takie narzędzia - "wąż zaczyna zjadać swój ogon". Mam nadzieję, że nie dojdzie do takiej sytuacji.

Podsumowując, sztuczna inteligencja może pomóc w automatyzacji niektórych zadań związanych z SEO, ale nie jest w stanie całkowicie zastąpić ekspertów SEO, którzy są w stanie wykorzystać swoją wiedzę i kreatywność do opracowania skutecznych strategii SEO.

To co dzieje się w ostatnim czasie za sprawą AI jest niesamowite i raz na zawsze zmienia naszą branżę SEO. Przebudowie ulega sposób wyszukiwania informacji, przemodelowuje i przyśpiesza pracę specjalistów dzięki automatyzacji (m.in. skrypty czy research), a także usprawnia pisanie treści. To JUŻ się dzieje!

Czego możemy się spodziewać?

• zwiększenia Zero Click Searches, ponieważ za sprawą Chatbota opartego o AI dużą część odpowiedzi użytkownik będzie dostawał już w wynikach wyszukiwania (analogicznie do Featured Snippet w Google);
• częściej wykorzystywanego Binga jako wyszukiwarki, co spowoduje, że będzie trzeba również analizować czynniki w tej wyszukiwarce (już statista świetnie pokazuje, że Bing w skali świata to już 10%, kiedy Google traci z miesiąca na miesiąc);

źródło: https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

• zwiększenia istotności czynników technicznych oraz linków zewnętrznych, ponieważ odpowiednio zoptymalizowana treść obecna będzie wszędzie (właśnie za sprawą AI), a sam content na danej podstronie niezwykle trudno jest zeskalować;
• mam nadzieję, że na zwiększenie istotności wartości dodanej do artykułów, produktów czy opisów kategorii takich jak:

- własne opinie

- recenzje i oceny

- treści graficzne i wideo

- przyspieszenia realizacji kampanii link buildingowej czy content planu, dzięki czemu szybciej będziemy w stanie osiągnąć efekty kampanii SEO.

Czy AI zabierze pracę specjalistom SEO? NIE. Pomoże im w realizacji działań i ją przyspiesza. Może wręcz spowodować, że jeden specjalista będzie w stanie obsłużyć większą liczbę klientów. AI w dalszym ciągu nie radzi sobie dostatecznie dobrze z faktami, klasteryzacją czy rozwiązywaniem problemów technicznych, które widać w Google Search Console.

Warto zapamiętać, że AI nie naprawi samochodu, którym dojeżdżacie do pracy, nie wyprodukuje koszulki, w której chodzicie ani nie zorganizuje Wam wycieczki All Inclusive (przynajmniej na ten moment). Organiczne i płatne wyniki wyszukiwania jeszcze długo będą istnieć w obecnej formie. Zmniejszy się ruch na stronach z wyników wyszukiwania dla zapytań informacyjnych, co prawdopodobnie spowoduje większą konkurencję dla zapytań o produkty, kategorie i usługi.

     ***

SEO IS DEAD słyszę/widzę niemal równie często, co informację, że 20XX będzie rokiem Linuksa/Mobile/Voice Search...

Z mojej perspektywy, rozwój AI w kontekście SEO niesie za sobą równie dużo szans co zagrożeń. Nie upatrywałbym się jednak tutaj końca pozycjonowania czy zagrożenia dla jakichś stanowisk, a jedynie kolejną zmianą.

Oczywiście, głosy mówią o zastąpieniu stanowisk, których pracę łatwo zautomatyzować lub uprościć dzięki AI, jednak powinno to być jednocześnie możliwością na rozwój.

Z jednej strony, możemy obawiać się przyszłych regulacji dotyczących wykorzystania AI w branżach, gdzie wymagany jest czynnik ludzki/ekspercki (np. w branży medycznej), bo nie wyobrażam sobie, by sztuczna inteligencja tworzyła publikacje na PubMed. Z drugiej, można ją wykorzystać właśnie do wytłumaczenia takich zawiłych terminów w prosty sposób, dzięki czemu wpłynie na lepsze zrozumienie poszczególnych tematów.

Czy jednak wpłynie na SEO i to, jak dziś pozycjonujemy? Myślę, że to już się dzieje.

W naszej branży możemy mówić o zataczaniu koła podobnym do, chociażby mody - gdzie trendują rzeczy, które były modne kilkanaście/kilkadziesiąt lat temu. W pozycjonowaniu większe wykorzystanie AI może sprawić, że zaczniemy odchodzić od liczby znaków/słów i długości tekstów, a skupimy się na ich jakości i zwiększeniu zaangażowania, by użytkownik chciał wchodzić w interakcję z naszą stroną. Tym bardziej że Opera pracuje nad wdrożeniem narzędzia, które pozwoli robić "TL;DR" z długich wpisów, właśnie wykorzystując AI.

Wciąż musimy też pamiętać, iż narzędzia te nie tworzą odpowiedzi, tylko bazują na tym, czym zostały nakarmione. Więc przyszłościowo powinniśmy martwić się, w jaki sposób owa inteligencja wie, która odpowiedź z jej bazy jest najlepsza i czy jest ona poprawna? Weryfikowanie informacji przy już obecnie ogromnym problemie Fake News może okazać się jeszcze trudniejsze.

W ten sam sposób możemy podejść do oceny przez algorytm Google - skąd przyszłościowo będzie on wiedział, która treść lub która strona jest lepsza od drugiej, skoro obie są parafrazą czegoś, co AI pobrało z "wszczepionej jej bazy"? Dlatego, podzielając głosy ludzi z branży, myślę, że w najbliższym czasie linki zyskają na większym znaczeniu, podobnie do aspektów technicznych. Natomiast "Content is king" lub "Content is kingdom" umniejszy nieco swojego udziału i zacznie pełnić funkcję użytecznościową i zachęcającą, nie natomiast powodującą znaczny wpływ na pozycje lub globalnie ranking.

A skoro już pozostajemy w wątku AI, pozwoliłem sobie wykorzystać ChatGPT do zrobienia TL;DR powyższej wypowiedzi (zanim Opera wdroży swoje rozwiązanie):

"W wypowiedzi omówiono wpływ sztucznej inteligencji (AI) na optymalizację wyszukiwarek (SEO). Podczas gdy niektórzy uważają, że AI zastąpi pewne stanowiska w branży, autor argumentuje, że stwarza ona zarówno możliwości, jak i wyzwania dla tej dziedziny. AI może uprościć złożone koncepcje i pomóc ludziom lepiej je zrozumieć, ale istnieją obawy, jak zapewnić dokładność informacji generowanych przez te narzędzia. Dodatkowo, AI może zmienić sposób, w jaki podchodzimy do SEO, skupiając się na jakości i zaangażowaniu, a nie na długości i liczbie słów. W miarę jak AI staje się bardziej powszechna w SEO, oczekuje się, że linki staną się ważniejsze dla rankingu, podczas gdy powiedzenie "content is king" może stracić część swojego znaczenia."

    ***

W branży SEO siedzę już ponad 10 lat, przez cały ten okres widziałem wiele „rewolucji”, narzędzi SEO, czy zmian w algorytmach, które miały zniszczyć branżę SEO. Oczywiście nic takiego się nie stało, a ja sam musiałem po prostu pozyskać umiejętności czy wiedzę, która pozwoliła mi na ich skuteczne wykorzystywanie w pracy i dostosowanie działań do obecnych trendów i wymagań rynku.

W mojej ocenie podobnie będzie teraz, sztuczna inteligencja wpłynie na branże SEO, ale jej nie wyprze. Przewiduję szersze wykorzystanie narzędzi AI w pracy SEOwców oraz automatyzację najprostszych czynności przez narzędzia AI. Zapewne umiejętności IT, będą teraz w naszej branży nieco bardziej przydatne. 

Sądzę, że kampanie SEO nieco ewoluują, ale to nadal SEOwiec będzie czuwał nad ich realizacją i spinał wszystkie elementy w jeden, gotowy „produkt”, jakim jest nasze kochane SEO i ruch z wyszukiwarki .

SEO to obecnie bardzo rozległa dziedzina, która korzysta obficie z wiedzy i narzędzi z wielu innych branż. AI zdaje się być kolejnym wagonem narzędzi dopiętym do tego rozpędzonego już pociągu. Naszym celem, jeszcze bardzo długo, będzie skuteczne wykorzystywanie dostępnych narzędzi i wiedzy do osiągnięcia jak najlepszych efektów dla klienta, którego obsługujemy.