Jesteśmy już przyzwyczajeni do nieustannych zmian w działaniu algorytmów Google i zmian w wyświetlaniu wyników wyszukiwania. Ostatnio najbardziej rozwijaną częścią SERP-ów są rozszerzone odpowiedzi (Google RichAnswers), które wyświetlają się na niektóre z zapytań użytkowników w postaci Answer Box-ów.
 

Zapewne każdy z nas widział i korzystał z tej funkcjonalności. Chociażby, aby szybko sprawdzić pogodę lub poznać znaczenie angielskiego słówka. Pytań, na które Google zna odpowiedź jest znacznie więcej i Google coraz lepiej radzi sobie z konstrukcją zapytania – tu, dzięki sztucznej inteligencji RankBrain, która działa od początku roku 2015. Z październikowego newsa "RankBrain w Google" na blogu SeoStation można było się dowiedzieć, że rolą nowego algorytmu jest odgadnięcie co użytkownik miał na myśli, analizując kontekst zapytania i łącząc pewne fakty.
 

Poniżej możemy poznać możliwości Google Answer Box, czyli 24 przykłady zapytań na które otrzymamy odpowiedź wprost z wyników wyszukiwania bez konieczności przechodzenia do wyświetlonych linków.

 

Zobacz INFOGRAFIKĘ >>

 

Jak widzimy, część odpowiedzi na zadane pytania jest dosyć złożona. Interesujące są zwłaszcza cztery ostatnie, które jak na razie nie są dostępne dla naszego języka. Pokazują one, w którą stronę chce iść Google. Chodzi oczywiście o zaspokajanie użytkowników, którzy oczekują szybkiej i konkretnej odpowiedzi. Z drugiej strony jest to korzyść dla Google – użytkownik nie musi opuszczać ich ekosystemu – coraz częściej jako wyniki proponowane są filmy wideo z portalu YouTube.
 

Czy Answer Box jest zagrożeniem dla SEO?
 

Ile to już było nagłówków wieszczących zagrożenie lub koniec dla SEO i pozycjonowania stron? Answer Box nie jest żadnym z nich. Jak widzimy dla ostatniego pytania o kolor nieba do Answer Box-a został dodany przypis – według Cezarego Glijera i jego prezentacji podczas XIX Semcampu link, który znajdzie się w boksie odpowiedzi notuje ponad 2-krotny wzrost CTR (ciekawa prezentacja w całości dostępna jest tutaj: www.slideshare.net/cezzy/wyniki-wyszukiwania-google-w-2016-xix-semcamp-cezary-glijer).

 

W prezentacji mamy również pokazane czego można się spodziewać w przyszłosci: słów piosenek czy rozszerzonych danych do zakupów piosenek i filmów. Answer Box nie jest już ciekawostką, ponieważ pojawia się już dla 35% zapytań. Warto wiedzieć, że w przypadku 75% wyświetleń w boksie rozszerzonych odpowiedzi dodawany jest odnośnik zewnętrzny do źródła.

 

Jak w pełni wygląda działanie odpowiedzi rozszerzonych w połączeniu ze sztuczna inteligencją – RankBrain?

 

 

Oczywiście wynik ten jest prezentowany, jeśli przestawimy się na wyszukiwanie w domenie .com z językiem angielskim.

Jak widać, Answer Box to rozwijająca się część wyników wyszukiwania i kto wie w jaki sposób zostanie wykorzystane już wkrótce miejsce bocznych jednostkach reklamowych AdWords?

 

Autor wpisu: Paweł Nowacki, Melonet