Google wdrożyło kolejną znaczącą zmianę w prezentacji wyników w swojej wyszukiwarce. Dla wielu fraz w naturalnych wynikach wyszukiwania na pierwszych pozycjach pojawiają się obecnie tzw. „polecane fragmenty z odpowiedzią w wyszukiwarce” znane również jako Answer Box.

Czym są polecane fragmenty?

Polecane fragmenty są dodatkowym boksem zawierającym bezpośrednią odpowiedź na wyszukiwane przez użytkownika hasło. Algorytm Google rozpoznaje wyszukiwane hasło i jeśli określi, iż jest ono pytaniem, jest w stanie wyświetlić użytkownikowi odpowiedź na to pytanie w dodatkowym boksie jako 1 wynik wyszukiwania. Obecnie rozwiązanie to wylądowało w Polsce i wyświetla się na sporo zapytań, o to przykład:

Odpowiedzi to korzyść dla użytkowników, a co z webmasterami?

Boks z odpowiedzią jest z pewnością bardzo wygodny dla użytkowników poszukujących informacji, gdyż otrzymają oni odpowiedź bez potrzeby odwiedzania serwisu. Najbardziej zadowoleni będą z pewnością użytkownicy mobilni :).

Zmiana ma jednak drugą stronę medalu – użytkownicy, którzy uzyskają odpowiedź na dane pytanie już w wynikach wyszukiwania, być może nie wejdą na Twoją stronę, nie przeczytają całości treści, a przede wszystkim nie klikną w reklamę. Boksy z odpowiedziami z mogą znacząco wpłynąć na wskaźnik CTR serwisów. Jednoczeście mogą one przyczynić się do spadku ruchu w serwisach Q&A (typu zapytaj.onet.pl) ze względu na odpowiedź prezentowaną bezpośrednio w wynikach, ale również zwiększyć ruch w serwisach ze względu na wyróżnienie linku do źródła.

Fragmenty z odpowiedziami dla Twojej strony

Strony nie da się technicznie „zoptymalizować” pod wyświetlanie fragmentów z odpowiedziami np. poprzez oznaczenie treści jakimś kodem. Google samo ustala z jakiej strony i który fragment tekstu wyświetli jako odpowiedź na wyszukiwane pytanie. Jedynym rozwiązaniem jest tutaj tworzenie rzetelnych i rozbudowanych tekstów.

Analiza wyników z polecanymi fragmentami - jak pisać by się pojawiać?

Poniżej zamieszczam tabelę zawierającą 20 wybranych fraz, dla których w serpach pojawiają się fragmenty polecane:

Serwisy, których fragmenty tekstu prezentowane są obecnie jako odpowiedź na wpisaną frazę łączą wspólne cechy.

O to kilka z nich:

• Każda ze strona wyświetla się w top 10 na wskazane słowo kluczowe.
• Zadane pytanie często znajduje się w nagłówku (tuż nad zaciągniętym tekstem) oraz w tytule strony.
• Wpis poświęcony jest tylko temu jednemu zagadnieniu, skupia się na nim i udziela dokładnej odpowiedzi.
• Zaciągnięty fragment teksty zazwyczaj znajduje się blisko początku artykułu albo się od niego zaczyna.
• W poleconych fragmentach wyświetlają się tylko podstrony serwisów.
• Polecone fragmenty dotyczą głównie odpowiedzi w postaci definicji, same teksty również wyglądem i treścią wskazują na „definicję”.

Wygląda na to, że Google jest wstanie rozpoznać w tekście jasną definicję / odpowiedź na pytanie oraz przypisać ją do konkretnego pytania w wyszukiwarce, aby potem wyświetlić fragment tego tekstu dla wybranych fraz.

Najlepszym rozwiązaniem na zgarnięcie linku w boksie odpowiedzi (o ile taki zostanie już wygenerowany) wydaje się być tworzenie tekstów tak, aby budową przypominały one definicję i w pierwszych fragmentach odpowiadały krótko i konkretnie na wskazane pytanie. 

Póki co w boksach z odpowiedziami nie udało znaleźć mi się treści zaciągniętych z jakiegokolwiek serwisu typu Q&A.

Jak zablokować boksy odpowiedzi dla swojego serwisu?

Aby zablokować generowanie boksów z odpowiedziami w oparciu o treści z Twojego serwisu wystarczy, że do jego nagłówkowej sekcji dodasz kod:

<meta name="googlebot" content="nosnippet">

Szczegółowe informacje od Google na temat fragmentów rozszerzonych znajdują się pod adresem: https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=pl