Z pewnością z roku na rok wyszukiwarka coraz lepiej czyta obrazki i wyróżniki tekstu, dlatego warto dbać o to, by treść była uzupełniana różnymi formami contentu. A co, jeśli copywritera poniosło i treść jest 2 razy dłuższa, niż w wytycznych? Nic. Jeśli tylko tekst jest poprawny i odpowiednio sformatowany, kolosalne rozmiary mogą tylko pomóc.

To grząski grunt i kolejne nierozstrzygnięte zagadnienie. Niektórzy jak ognia unikają linkowania innych stron (dofollow), są i tacy, którzy uważają, że link do zaufanej strony wpływa na wiarygodność tej, która linkuje. Istnieje również teza, że linki wychodzące nie obniżają mocy strony, ale duża ich liczba obniża moc każdego z nich. Z tego względu stosuje się wskaźnik określający stosunek liczby linków przychodzących do domeny do liczby linków wychodzących (taki wskaźnik dla portali podaje np. WhitePress®).

Zwolennicy linkowania na zewnątrz wzmiankują, że stwarza to też pewien potencjał do zdobycia backlinków (zwłaszcza przy dodatkowych działaniach content marketingowych). To jednak zalety poddawane w wątpliwość, zwłaszcza biorąc pod uwagę “koszt” takich działań - każdy aktywny link przekazuje jakąś część mocy strony.

Jeśli już postanawiamy stosować linkowanie do zewnętrznych treści, większość specjalistów będzie zalecać zachowanie kilku zasad: 

Właściciele stron regularnie otrzymują oferty tanich pakietów z linkowaniem w katalogach, profilach i forach internetowych. Jak kończy się takie pozycjonowanie? Nie za dobrze, bo często bywa, że strona nie tylko nie wskakuje na wyższe pozycje, ale wręcz spada w SERP-ach. Czy to oznacza, że linkowanie z katalogów, forów i wizytówek online nie ma sensu?

Niekoniecznie, jeśli jest to robione dobrze i z umiarem. Według wielu głosów w branży ze względu na dywersyfikację źródeł linków takie działania mogą nawet pozytywnie wpłynąć na widoczność strony. Jednak jeśli już linkować w katalogach i forach, to - jak zalecają eksperci - możliwie naturalnie i raczej w jakościowych - mocnych, powiązanych tematycznie lub będących częścią większego portalu z historią, niż w zapleczówkach tworzonych tylko na potrzeby SEO.

Google twierdzi, że wystarczy. Praktyka pokazuje, że to dziś tylko pobożne życzenie, Owszem, możesz stworzyć idealny, długi, atrakcyjny artykuł z bezkonkurencyjną zawartością merytoryczną, wygrać nim pozycje na kilka słów kluczowych i… na tym się skończy. Niestety era zdobywania w ten sposób naturalnych linków już się skończyła - świadomość SEO wzrosła i obecnie, kiedy już ktoś powołuje się na świetnie opracowaną treść, zwykle wskazuje źródło, ale bez podawania linku (ewentualnie nofollow).

A żeby content przyniósł faktyczny wzrost ruchu, widoczności, a nawet sprzedaży, potrzebuje linkowania i to z różnych, dobrych źródeł. Co więcej, nawet gdy o to zadbamy, jeśli strona nie jest zoptymalizowana pod wyszukiwarki, spektakularnych efektów nie będzie. Zatem pamiętając, że content is a king, miejmy z tyłu głowy, że linking is a queen, a mocno już rozwinięte królestwo Google wymaga, by nie zapominać też o kucharzach i paziach….

Ta popularna kiedyś wśród zwolenników black hat SEO metoda była całkiem skuteczna, do czasu. Cloaking to ukrywanie przez robotami zawartości strony, która nie jest widoczna dla użytkownika. Z czasem, by poradzić sobie m.in. z tego rodzaju praktykami, Google opracowało coraz bardziej zaawansowane algorytmy, dzięki którym może wyłapać naruszające regulamin witryny i nałożyć na nie karę lub bana. Z tego względu stosowanie ukrytych tekstów czy zaszytych przekierowań powszechnie uważane jest dziś już nie tylko za nieuczciwe, ale i bezużyteczne, bo po prostu bardzo niebezpieczne dla strony. 

To wszystko prawda, ale… obecnie w strukturach stron dość powszechne staje się wstawianie skryptów (głównie JS)  pełniących określone funkcje, z treściami, których użytkownik strony nie widzi. Takie rozwiązania mogą więc z pozoru przypominać cloaking, ale są znacznie bezpieczniejsze - ich zastosowanie ma raczej ułatwiać robotom właściwe zczytywanie strony, niż manipulować wynikami wyszukiwania. Przykładem może być link sculpting – pilnowanie Page Rank witryny poprzez kontrolę przepływu mocy na podstrony (tagi nofollow czy sponsored). 

Tak czy inaczej, są to rozwiązania dla doświadczonych w boju. Jeśli nie masz pewności, jak się w to bawić, lepiej nie podejmować zbędnego ryzyka.

Już 12 lat temu Google oficjalnie podało do informacji, że frazy w tagach meta keywords nie są brane pod uwagę jako czynnik rankinowy strony. Od tego czasu w uniwersum SEO przebywają w świecie umarlaków. Według niektórych specjalistów nadużywanie tych metatagów, zwłaszcza jeśli wpisane słowa są w nikłym stopniu powiązane z tematyką zawartości strony, może być nawet potraktowane jako spam i powodować spadki pozycji (choć trudno znaleźć przykład takich skutków).

Skoro jednak nie ma to znaczenia dla SEO, po co w strukturach stron nadal znajdujemy pole meta keywords? Pamiętajmy, że istnieją rozmaite narzędzia internetowe: katalogi informacyjne, mapy, czy agregaty, które pobierają dane m.in. z metatagów. Warto więc podejść do tego indywidualnie i zastanowić się, na ile przydatne mogą być te znaczniki dla danej witryny. Jeśli prowadzimy działania dla zagranicznych stron, trzeba też wziąć pod uwagę inne wyszukiwarki. Choć zarówno Yahoo, jak i Bing potwierdzają, że do meta keywords nie przywiązują wagi, w przypadku braku innych informacji o stronie mogą zostać uwzględnione. Z kolei Yandex wciąż uznaje meta keywords za ważny element rankingowy.